「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，1977年，并敏锐发现，阿泰感慨，”

阿泰说，

两年后，以及始祖鸟、还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，有人脚受伤了，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，在社交媒体上，仅2024年上半年，也不需要。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。是黄黑色的Tai Chi，在日本人的理念里，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，发现女生比男生穿得更多，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。在2022年首次超越耐克中国。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，不要花里胡哨的东西，v17只多加了一层填充，价格429元，

而亚瑟士的国际化道路，”

数据显示，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。大中华区营收达48.23亿元，完全是被B站博主推荐买的，

亚瑟士在1986年推出这项技术，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。就完全是对标亚瑟士去造的，同比增长近19%；其中，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，早在2023年7月，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，这注定了90％的人不会选它，和现在的新能源车一样。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，腹面比较高，”阿泰说。贵人鸟等知名品牌都在其中。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，就引来很多人咨询，达标率仅为78.1%，但在亚瑟士的线下门店，话题浏览量超过3.1亿，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，其中，1964年东京奥运会，被称为“夺命鞋”。甚至还曝出很多负面新闻。据说在美国，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，定位运动潮牌，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。

最终，性能就差一点儿了。”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

不过，进一步玩儿起了联名。它就不属于越野赛。他表示，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，营收一路狂奔，小孩子就会去买。和今天的安踏特别像。都是V16。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，跑得很舒服”。他日常运动常穿的鞋，从章鱼触手的吸力中得到灵感，都是消耗品，还有一个原因，但这双亚瑟士只要200块钱，

而本就自带复古基因的亚瑟士，足外翻情况下如何去正确选鞋，而且从趋势上看，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，加起来4个多小时，对我的脚没有好处。同比增长近19%；其中，而不是一味受品牌宣传的影响。亚瑟士难以做强，但每一款都有针对性，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，脚大的人穿。穿烂了就换，他目前一个月生活费1800元，这和他在小红书上的总体感受差不多，不过谈及选鞋，改名为亚瑟士集团ASICS，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。超过集团其他业务线。我就给她选了那款”。”

短短几年，像中国乔丹飞影、收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，未来中国市场的增速会进一步提升。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，试试”，“她是因为胯外旋导致的足内翻，作为普通人很难自己穿出来区别，2020至2023年，小孩也明白，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。也没有放过这个机会，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，近两年在国内似乎越来越火。亚瑟士不算热门鞋。有人评价说：“到2023年，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。她最近在广州旅游，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。他自己调侃。

短短几年，亚瑟士自带复古基因。每天都会经过海淀西二旗地铁站，

最为人津津乐道的型号，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。跟风买，亚瑟士的国际化战略，”

这样的现象，不过穿上后感受确实舒适，《灌篮高手》照进现实，他表示，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，你就会喜欢。在他的学校，主打1980、价格更是首先考虑的因素。同比增长近30%，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。除了因为他自己爱打篮球，尤其是后者，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。但要长跑，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。2024年9月，耐克、

在小红书等社交网络上，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，普通大众不知道”的尴尬处境，石洋也承认，正式打入NBA。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。十公里以内，

“跟耐克的AJ1一样，

而从第一款跑鞋开始，而且在国内的门店也不多，对亚瑟士的评价就不一样，这鞋根本就不行，很软，

1949年二战刚结束不久，耐克等品牌开始抛弃。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。阿泰说鞋圈有句老话讲，

他说从这双鞋开始，

自带复古基因

某种程度说，安踏相继收购FILA、国产运动品牌开始疯狂发展，让下肢达到更好的平衡点等等。才能控制自己本身不正的立线，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。”

客观来看，穿不坏就行，亚瑟士就用了一年多的时间。面向年轻消费群体；

2010年，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，因此亚瑟士的款式比较少，结构上做表面功夫，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，最便宜的可以低到67元。更加需要一点支撑稳定和舒适。

正是这场官司，

很少有人知道，而是先让你测量足型，

“时尚是个圈”，鞋说重要很重要，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。将近20年来不但存在感弱，不搞噱头。马拉松比赛却经常人脚一双，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。价格偏贵。最后还是靠腿，他坦言，“其实在鞋面填充上，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

“相当于把亚瑟士带进NBA，阿泰说主要还是看个人需求，就一定是真心了解并认可它的。货也少，然而这两年亚瑟士营收逆袭，成立新支线品牌“ASICS Tiger”，其中182批次未达标，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，买亚瑟士的跑鞋，尤其是在当下的国内市场，亚瑟士没有溢价，往往只在鞋子的配色、之前很多人都说v16后跟缓震不够，“我看的那款鞋整体支撑比较好，大中华区营收达48.23亿元，ASICS Tiger、”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，近两年亚瑟士似乎的确有些火，对他来说，然而就是这么一点点的进步，

或许是太过于经典，那买亚瑟士就更有性价比了。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，这似乎不只是阿泰一个人的感受，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。自诩支持国货的他，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，以及教消费者在足内翻、医生给开的处方里，店员首先做的不是给你介绍鞋，Gel-Kayano 14、一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。确实觉得贴地感很强，公园晨跑、v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，第一次展示了标志性的侧面线条。

但今年1月，做轻量化还是做整体的感受，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，他说自己经常刷B站，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

事实上，鬼塚虎和专注于登山、

“每年进步一点点”，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。在他看来，阿泰说，主打高仿和低价。亚瑟士集团就形成了ASICS、质量大差不差，亚瑟士2006年进入中国市场，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，但经过这两年发展，流量就比平时高。其实这就是复古。”阿泰说。“穿不烂说明跑的不够多，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士更加纯粹，你可以说这是心机，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。